W trzecim kwartale 2024 roku rynek smartfonów w Stanach Zjednoczonych odnotował wyraźne spowolnienie, co przełożyło się na 6 proc. spadek sprzedaży w relacji rok do roku.

Głównym powodem była zmniejszona liczba klientów zarówno w segmencie prepaid, jak i postpaid.

Mimo ogólnej recesji niektóre marki wyróżniły się na tle konkurencji – zanotowały znaczące wzrosty. Szczególną uwagę przyciągnęły wyniki Motoroli i Google.

Apple i Samsung tracą klientów

Lider rynku, Apple, odnotował 5-procentowy spadek sprzedaży w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Jeszcze większe problemy dotknęły Samsunga – sprzedaż tej marki zmniejszyła się aż o 13 proc. Spadek wynikał głównie z wcześniejszej premiery modeli Z Fold i Z Flip, które pojawiły się na rynku już w czerwcu. Skrócenie cyklu premier sprawiło, że popyt w trzecim kwartale był wyraźnie mniejszy niż w 2023 roku.

Motorola liderem wzrostu

Motorola okazała się największym wygranym, notując aż 21-procentowy. wzrost sprzedaży rok do roku. Kluczowym czynnikiem sukcesu był model Moto G Play 2024, który cieszył się ogromną popularnością w segmencie prepaid. Dzięki temu Motorola odnotowała największy wzrost udziałów rynkowych spośród wszystkich głównych producentów.

Google umacnia pozycję dzięki Pixel 9

Google również zdołało zwiększyć swoje udziały na rynku smartfonów, notując 19-procentowy wzrost sprzedaży w trzecim kwartale. Kluczową rolę odegrała wcześniejsza premiera serii Pixel 9, która trafiła na rynek znacznie szybciej niż Pixel 8 w 2023 roku. Strategia szybszych premier pozwoliła firmie zdobyć większe udziały w segmencie premium.

Aby zapobiegać podobnym spadkom w przyszłości, producenci powinni rozważyć:

• Lepsze planowanie cykli premier: zbyt wczesne wprowadzenie produktów może wpłynąć na osłabienie popytu w kolejnych kwartałach.
• Rozszerzenie oferty w segmencie prepaid: sukces Motoroli pokazuje, że atrakcyjne modele w tej kategorii mogą znacząco wpłynąć na wzrost sprzedaży.
• Inwestowanie w innowacje: wczesne premiery i nowatorskie funkcje, takie jak w przypadku Google Pixel 9, mogą skutecznie przyciągać klientów.

Miłosz Magrzyk

źródło zdjęcia: Canva

Kategoria: Wiadomości

Data publikacji: 2024-11-27