Macy's zamknie 150 nieproduktywnych sklepów o tej samej nazwie w ciągu najbliższych trzech lat, w tym 50 do końca 2024 r., poinformował operator domu towarowego we wtorek po opublikowaniu straty za czwarty kwartał i spadku sprzedaży.

W ramach strategii firma Macy's zamierza zmodernizować pozostałe 350 sklepów, planując zwiększyć liczbę sprzedawców w przymierzalniach i działach obuwniczych, a także dodać więcej elementów wizualnych, takich jak manekiny. Jednocześnie firma zasygnalizowała zwrot w stronę luksusu, który ogólnie wypadł lepiej. Zapowiedział, że otworzy 15 luksusowych sklepów Bloomingdale’s i 30 luksusowych sklepów z kosmetykami Blue Mercury.

Firma podała, że sklepy Macy's, które zostaną zamknięte, generują mniej niż 10% sprzedaży.

Chociaż skorygowany zysk netto i przychody były wyższe od oczekiwań Wall Street, Macy's przedstawiła stonowane perspektywy na ten rok.

„Podejmujemy niezbędne kroki, aby ożywić relacje z naszymi klientami poprzez lepsze doświadczenia zakupowe, odpowiedni asortyment i atrakcyjną wartość” – powiedział Tony Spring, dyrektor generalny Macy’s, który w zeszłym miesiącu zastąpił Jeffa Gennette’a.

Akcje Macy's zwyżkowały w porannym handlu o około 7%.

Plany te pojawiają się w momencie, gdy sieć domów towarowych staje w obliczu walki zastępczej ze strony Arkhouse Management, która w zeszłym tygodniu nominowała dziewięciu dyrektorów do wyborów do zarządu Macy's. W zeszłym miesiącu Macy's odrzuciła ofertę przejęcia o wartości 5,8 miliarda dolarów złożoną przez fundusz hedgingowy i zarządzającego inwestycjami Brigade Capital Management.

Aktywni inwestorzy i presja na zwiększenie sprzedaży to tylko dwie krytyczne kwestie, przed którymi stoi nowy dyrektor generalny.

Jeszcze przed pandemią domy towarowe musiały stawić czoła intensywnej konkurencji ze strony internetowych rywali. Neiman Marcus, JCPenney i Bed Bath & Beyond złożyły wniosek o ochronę przed upadłością.

Konsumenci okazali się odporni i chętni do robienia zakupów nawet po ataku inflacji, chociaż zachowania uległy zmianie i niektórzy Amerykanie przerzucili się na towary po niższych cenach.

Spring powiedział analitykom, że choć inflacja uległa spowolnieniu, spowolnił także wzrost siły roboczej i płac.

„W związku z tym spodziewamy się, że nasz konsument pozostanie pod presją” – stwierdziła Spring.

Macy’s manewruje, aby zwiększyć sprzedaż, przyspieszając rozwój sklepów małoformatowych, które mogą zapewnić klientom większą wygodę. W październiku ogłosiła plany dodania do jesieni 2025 r. aż 30 lokalizacji małoformatowych, co zwiększy ich łączną liczbę do około 42. Kolejna runda ekspansji rozpoczyna się jesienią.

Jednak Macy's nadal redukuje miejsca pracy, aby obniżyć koszty. W styczniu Macy's poinformowała, że zwolni około 3,5% całkowitej siły roboczej, czyli około 2350 pracowników, i zamknie pięć lokalizacji.

Arkhouse i Brigade zaoferowały 21 dolarów za każdą z pozostałych akcji Macy’s, których jeszcze nie posiadają. Macy’s stwierdziła, że miała wątpliwości dotyczące planu finansowania i wartości oferty.

W zeszłym tygodniu Macy oświadczyła, że poszukuje dodatkowych informacji finansowych od Arkhouse i Brigade, aby potencjalnie przyspieszyć rozmowy z zarządem. Zamiast podawać dodatkowe informacje, Macy’s stwierdziło, że Arkhouse starało się przedłużyć okno nominacji dyrektora o 10 dni.

Spring powiedziała analitykom, że sprzedawca detaliczny nadal wierzy w swój fizyczny ślad.

„Wierzymy w sklepy” – powiedział. „Musimy się skupić na tym, aby mieć najlepsze sklepy, a nie największą ich liczbę”.

Strategia ta została opracowana po tym, jak firma Macy's przeprowadziła ankietę wśród 60 000 klientów na temat tego, co im się podoba, a co nie w zakupach. Odkryli, że klienci chcieli mniej zagraconych sklepów i lepszej obsługi. Macy's dokonuje także przeglądu swoich marek prywatnych, dzięki którym sklepy mogą się wyróżnić, a także osiągać lepsze marże zysku.

Macy's odnotowała kwartalną stratę w wysokości 71 milionów dolarów, czyli 26 centów na akcję. Według FactSet, po uwzględnieniu kosztów z tytułu utraty wartości i opłat restrukturyzacyjnych, Macy's zarobiła 2,45 dolara na akcję, co przekroczyło prognozy z Wall Street na poziomie 1,98 dolara.

Dla porównania, w zeszłym roku w tym samym okresie zysk wyniósł 508 milionów dolarów.

Sprzedaż spadła o prawie 2% do 8,12 miliarda dolarów, ale wciąż jest lepsza od oczekiwanych przez analityków branżowych 8,09 miliarda dolarów.

Sprzedaż internetowa spadła o 4%, podczas gdy sprzedaż w sklepach utrzymywała się na mniej więcej stałym poziomie.

W sumie sprzedaż porównywalna, obejmująca sprzedaż w sklepach i kanałach cyfrowych otwartych co najmniej od roku, spadła o 5,4%.

W sklepach tej samej firmy sprzedaż w sklepach otwartych co najmniej od roku spadła o 6%, włączając działalność licencjonowaną w ostatnim kwartale, podczas gdy wskaźnik Bloomingdale's spadł o 1,5%.

Firma spodziewa się zysku za bieżący rok finansowy w przedziale od 2,45 do 2,85 dolarów na akcję, natomiast sprzedaż powinna wahać się od 22,2 do 22,9 miliarda dolarów.

Analitycy spodziewali się rocznego zysku na poziomie 2,77 dolarów na akcję przy sprzedaży na poziomie 22,81 dolarów.

/Źródło: newjersey.news12.com/

Kategoria: Wiadomości

Data publikacji: 2024-02-27