New Jersey od lat pozostaje w cieniu swojego słynnego sąsiada – Nowego Jorku. Wielu mieszkańców uważa, że stan bywa niedoceniany, mimo że oferuje własną kulturę, atrakcje i charakterystyczną tożsamość.

Teraz jeden z polityków chce to zmienić i wykorzystać nadchodzące Mistrzostwa Świata do promocji lokalnej dumy.

Kongresmen Josh Gottheimer przedstawił projekt nowej ulgi podatkowej, która miałaby wspierać sklepy sprzedające pamiątki związane z New Jersey. Inicjatywa otrzymała nazwę „NJ Pride” i zakłada 25-procentową ulgę podatkową dla sprzedawców oferujących gadżety promujące stan.

Pomysł pojawia się w szczególnym momencie – już wkrótce MetLife Stadium w East Rutherford stanie się jedną z głównych aren Mistrzostw Świata w piłce nożnej organizowanych w Ameryce Północnej. Na stadionie położonym w New Jersey ma zostać rozegranych osiem spotkań turnieju, co oznacza przyjazd setek tysięcy kibiców z całego świata.

„Witamy w Jersey, a wszędzie Nowy Jork”

Według Gottheimera New Jersey ma ogromną szansę na promocję, ale obecnie… samo sobie ją odbiera.

Polityk zwraca uwagę, że na lotniskach znajdujących się w New Jersey dominują produkty promujące Nowy Jork – od koszulek po kubki i magnesy z napisem „I Love New York”. Problem w tym, że turyści kupują je często już po przylocie do Newark czy podczas pobytu po stronie New Jersey.

„Nic mnie tak nie irytuje jak lądowanie w Jersey i widok sklepu pełnego koszulek krzyczących: »I Love New York«” – stwierdził kongresmen podczas prezentacji projektu. Jego zdaniem stan zasługuje na własną promocję i własne symbole rozpoznawalne na całym świecie.

Gottheimer podkreśla, że New Jersey od dawna żyje w cieniu Nowego Jorku, mimo że posiada własne atrakcje turystyczne, piękne wybrzeże, znane miasta oraz ogromne znaczenie gospodarcze.

Ulga dla lokalnych biznesów

Projekt „NJ Pride” ma nie tylko budować wizerunek stanu, ale również wspierać lokalne firmy. Planowana ulga podatkowa obejmowałaby sklepy i producentów oferujących produkty związane z New Jersey – od koszulek i czapek po magnesy, kubki czy inne pamiątki promujące lokalną kulturę i symbole.

Zdaniem autora projektu mogłoby to zachęcić przedsiębiorców do inwestowania w lokalny branding i tworzenia produktów związanych właśnie z New Jersey, a nie z sąsiednim Nowym Jorkiem.

Kongresmen argumentuje także, że mieszkańcy stanu należą do grupy płacącej jedne z najwyższych podatków federalnych w kraju, dlatego powinni mieć możliwość korzystania z programów wspierających lokalną gospodarkę.

Mundial jako wielka szansa

Nadchodzące Mistrzostwa Świata mają dla New Jersey ogromne znaczenie. MetLife Stadium będzie jednym z najważniejszych obiektów turnieju i przyciągnie kibiców z całego świata.

Dla władz i lokalnych biznesów to okazja do pokazania, że New Jersey to coś więcej niż „przedmieścia Nowego Jorku”. Stan chce wykorzystać mundial do budowania własnej marki turystycznej i zwiększenia rozpoznawalności.

Eksperci zwracają uwagę, że wielkie wydarzenia sportowe często wpływają na postrzeganie miast i regionów przez lata po zakończeniu imprezy. Kibice przyjeżdżający na mecze korzystają z hoteli, restauracji, transportu i sklepów, a przy okazji poznają lokalną kulturę.

Stan z własną tożsamością

Mieszkańcy New Jersey od dawna podkreślają, że ich stan ma własny charakter, którego nie powinno się sprowadzać wyłącznie do bliskości Manhattanu.

To właśnie tutaj znajdują się słynne plaże Jersey Shore, Atlantic City, liczne parki stanowe, historyczne miasteczka oraz silne społeczności etniczne, w tym także duża Polonia. New Jersey od lat pozostaje jednym z najważniejszych miejsc osiedlania się polskich imigrantów w USA.

Projekt „NJ Pride” ma więc również wymiar symboliczny – pokazuje próbę budowania większej dumy lokalnej i podkreślania odrębności stanu.

Czy „I Love New Jersey” stanie się modne?

Nie wiadomo jeszcze, czy projekt uzyska wystarczające poparcie w Kongresie. Już teraz jednak wywołał duże zainteresowanie i dyskusję wśród mieszkańców.

Jedni traktują pomysł z przymrużeniem oka, inni uważają go za potrzebny krok w stronę promocji lokalnych biznesów i budowania silniejszej marki New Jersey.

Jedno jest pewne – przed mundialem stan zamierza głośno przypomnieć Ameryce i światu, że nie wszystko musi kręcić się wokół Nowego Jorku.

Kategoria: Wiadomości > Metropolia

Data publikacji: 2026-05-11